乡村振兴|打造乡村夜游消费场景的六大“法宝”
来源：农业人才网
时间：2023-08-05
15:15:56
作者：农业人才网
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近年来，各地“夜经济”发展如火如荼，数据显示，我国约60%的城市居民消费发生在夜间，“夜经济”已成为城市消费的新蓝海。但“夜经济”不应只属于城市，在乡村振兴的大背景下，乡村旅游，这一新兴旅游形式近年间快速成为旅游圈“新宠”。目前全国多地乡村都在寻找适合当地发展的“夜经济”模式，越来越多以“夜”为时间节点的乡村经营模式悄然兴起。尽最大努力来提高游客在乡村的参与度和逗留时间，释放夜间经济巨大的潜能。在乡村旅游的开发上，千万不能“照搬复制、邯郸学步”，不同地域的乡村，可以充分利用自身得天独厚的自然资源和浓郁的民俗文化特色，从夜演、夜宴、夜娱、夜景、夜宿、夜购等多角度打造“夜经济”，挖掘匹配度更高的创新发展方式。那么，从这“六夜”模式出发，应该如何开发、借鉴，才能玩转乡村“夜经济”呢？演艺活动已经成为夜间聚集人气的有效途径。乡村应结合本土文化和地域风情，可以通过乡村文化资源+文创提升，挖掘本土的戏剧文化、特色舞蹈文化、民间技艺、历史故事等，利用乡村原生态的自然舞台，打造一批独一无二、本地文化色彩丰富的演艺活动。如永麒科技集团在为2022世界珍珠大会打造盛大光影秀时，提取了“西施故乡”这个独特的文化资源，创新打造出了“西施传说光影秀”爆火文旅IP，让西施故乡-诸暨珍珠小镇再次闻名于世，游客络绎不绝。
在乡村这个“天然食材基地”，乡村版“深夜食堂”似乎更能展现食物的魅力与特色。利用地方产出的有机食材，加入安全美味的自制调料，融入地方传统工艺，再使用地方特色的土器，就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。结合夜市或独立建设成一片极具特色的深夜食堂美食餐厅，延长营业时间，开展与美食相关的活动，增强美食体验的新鲜感，将乡村夜食体验打造成带动旅游发展的重要抓手。如竹泉村·红石寨的特色美食一条街，整条街都是琳琅满目的当地特色美食，不只对游客有巨大的吸引力，当地闻香寻味而来的村民也是数不胜数。在乡村夜游中，让游客更多的参与到乡村夜间活动，增强娱乐性和互动体验性。设置多类型娱乐活动，如夜间骑行、篝火晚会、户外电影、野外烧烤等，吸引游客眼球的同时增加游客的参与度，将整个夜游活动推向一个高潮。
如杭州临安区天目山镇一都村结合美丽乡村建设，利用生态优势发展乡村旅游产业，招引特色旅游企业入驻，打造星空帐篷营地等产业，带动村集体经济收入增长。发展乡村夜游要充分利用乡村自有特色，以文化为基础结合科技、创意、艺术等手段，走个性化、差异化的发展之路，创新型的夜间景观是很好的发展方向。其中，可依托于自然文化景观，通过灯光、造景、多媒体投影等各手法，以体验为主线，水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、烟花、雾森、特效等技术，为游客打造多维度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉漫式体验空间，给观众带来具有震撼性的视觉和听觉享受。如在打造富阳富春江沉浸式夜游上，永麒科技集团将数字技术运用于山水之间，重构“五十里春江花月夜”，再现诗意盛景。互动动画内容以传统国画绘画仙鹤，采用游戏引擎时时渲染，游客沉浸于春江潮水意蕴的同时亦可穿越历史，与光影之中的江鸟、高山流水互动，打造出富阳现代版的“富春山居图”。
乡村夜经济的一大重要目的是让游客停留住宿。设置主题民宿、木屋、集装箱、营地等多元化的住宿设施，是吸引更多游客逗留、带动乡村夜经济发展、让游客爱上乡村的重要手段。融合乡村本地自然人文环境要索的同时，应增加创意和美学元素，从而满足更多客群的居住偏好。如湖州的安吉帐篷客度假酒店，白天游客可在白茶园骑行、垂钓、享受山野之趣，到了晚上，可于酒店亲水平台赏月、品白茶、温酒吟诵，感受古人“对月而坐”的浪漫。夜购，是夜间经济的流量板块。乡村夜间购物需要丰富多样的产品和不同的场景设置，避免同质化的存在，比如夜间集市、特产市场、古董跳蚤市场等，这些场景可以迎合不同消费者的消费需求，一般而言，游客在旅行的过程中，更喜欢晚出晚归，做好夜间购物的准备，对于推高夜间经济的流量至关重要。如坐落在陕西省礼泉县的袁家村是由一条条小巷贯通而成，两旁林立着各种手工小作坊，有油坊、醪糟坊、醋坊、辣椒坊、布坊等等，尤其是晚间，但凡此类的小作坊都是顾客满门，人头攒动，带动乡村夜经济提升。
作为中国领先的数字文旅夜游服务商，永麒科技集团是宁波文旅会展集团一级子公司、国家高新技术企业、市国资系统重点培育上市企业。公司紧跟时代趋势，坚持以科技赋能文旅夜经济，以创意提升城市新价值，为客户提供领先的数字文旅夜游策划、规划、设计、实施与运营的全面解决方案和一体化综合性服务，助力城市盘活存量资产，推动夜间经济高质量发展。公司创新构建夜演、夜宴、夜娱、夜景、夜宿、夜购六大场景，打造城市客厅，焕新传统景区，塑造特色夜态，赋能乡村振兴，持续激发夜间活力，盘活存量资产。通过打造多元新业态，助力地方释放夜消费潜力。来源：永麒科技集团
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