乡村振兴案例,美国知名农业社区,弗雷斯诺的乡村产业振兴之路
来源：农业人才网
时间：2023-08-19
09:03:43
作者：农业人才网
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在加州中部的中央谷有一个特别的小城市叫做弗雷斯诺，当地的农业旅游区曾经是一片荒芜沙漠，后依托区位优势大力发展农业生产和农业休闲产业，如今已成为美国知名的农业社区。弗雷斯诺是美国加利福尼亚州中西部城市，总人口约80万人，面积约1.56万平方公里，其中13%为农村，农业发达且自然条件优越，是美国重要的农业城市，被誉为全美最好的小城市，在加州当地更是深入民心，其名气根本不输于著名的旧金山湾区与洛杉矶地区。弗雷斯诺是各种农产品的集散地，也是美国主要的农产品加工业和食品生产地之一，以葡萄酒生产最为知名。弗雷斯诺农业旅游区曾经是一片荒芜的沙漠，后依托区位优势大力发展农业生产和农业休闲产业，对外为城市居民提供健康新鲜的农产品，对内为园区游客提供服务周到、类型全面的休闲观光游线，如今已成为美国知名的农业社区。弗雷斯诺农业旅游区充分发挥地区的优势资源进行功能布局，主要包括综合服务、农业观光和度假休闲三大主题功能，重要景点类型全面，发展定位各有侧重。整个农业旅游区共包含5个小镇，规划之初充分分析各镇的资源优势，以资源导向，因地制宜地制定片区发展方向。
Sanger小镇区位优越，交通便利，因此将其定位为整个旅游区的综合服务中心，品质化的旅游设施和旅游服务，为游客带来良好的游览体验。位于东部30分钟车程处的Wonder Valley 生态环境优越，自然资源丰富，因此将其发展成为旅游度假村，发展疗养度假、运动拓展等产业，满足不同客户的度假需求。
此外Salma、Orange cove、Kingsburg、 Reed1ley 四个小镇，农业产业优势突出，便主要发展农业种植和相关产业，打造成为农业特色镇。每个特色镇的主营项目不同，Salma是著名的葡萄干之都和水蜜桃之乡，0rangecove以经营成熟的家庭水果作坊为主, Kingsburg是世界最大的水果加工中心, Reedlley是重要的花卉苗木基地。四个农业特色镇互相配合、互相促进，共同形成旅游区形成完整产业链。在传统农业的基础上，融合一二三产业，进行产业的升级创新，增加观光、采摘、科普、体验、农产品加工销售等相关产业，实现产销旅结合。
Aspen Acres农场制作了90分钟的农场动物科普介绍视频，供游客观看和学习，还为有提供触摸、喂食和购买小动物的机会,增加游客农场游览的体验感。BlossomBluff果园种植了150多个水果品种，推出的旅游项目包括果林观光、水果采摘、果干销售、水果知识讲解普及等。弗雷斯诺农业旅游区的多产融合拓宽了产品的销售渠道,完善的产业链为整个旅游区带来了巨大的经济收益。为吸引不同客群的到来，农业旅游区充分挖掘区域潜力,整合片区的旅游资源，制定了类型全面、特色鲜明的十大重点项目和多条主题游线，以主题游线串联重点项目，功能更有侧重，满足不同人群的需求，使其全年皆有景，四季皆有趣，充分盘活了农业旅游区的经济。弗雷斯诺利用东部的生态资源，大力发展度假旅游，吸引了更大范围的旅游度假客和商务休闲客的到来，补充丰富了弗雷斯诺农业旅游区的产业结构。弗雷斯诺农业旅游区因地制宜制定其发展方向，最大化将资源利用，关注游客参与感和体验性，把握重点人群需求锁定客源市场，提升园区吸引力，制定多样化游线，提升了品牌影响力，带来更大的收益。我们在打造乡村振兴项目时，都有哪些值得借鉴的地方呢？一个项目的发展，单一靠旅游也不行，若需要依靠产业，还需将旅游与产业进行串联，形成一个发展整体，进而推进全域旅游，而发展全域旅游，需要大力推进“旅游+”，通过“旅游+”产生适应全域旅游特征的旅游形态，形成新型的研学、养老、休闲和健身等模式。旅游可以发挥巨大的市场力量，发挥拉动能力、渗透能力、融合能力和整合能力，发挥催化、优化、集成、放大作用。
全域旅游要从空间，更需要从产业角度来认识理解。全域旅游的核心不在于空间上的各种“全”，更重要的意义在于要从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变，改变以单一旅游形态为主导的旅游产业结构，构建起以旅游为平台的复合型旅游产业结构，推动旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型。通过规模化的发展，将全域旅游作为发展引擎。
以旅促产 在规划理念上，从旅游+、文化+，转变为产业+，产业+旅游，产业+文化，产业+互联网等，通过旅游带动并促进产业发展；以产兴旅根据乡村产业资源禀赋，重点策划一批产旅一体、农文康养复合的支撑项目，打造真正能满足消费者需求的乡村产品和业态，加强全域项目联动和互补，通过产业推动旅游发展。在打造项目发展产业前期，需要我们谋定而后动，通过通盘考虑项目的产业、文化、土地、生态等众多资源，编制项目整体发展方案，因地制宜、突出地域和项目特色及核心竞争力，以便有序推进项目的实施，也让地方政府领导能看到你的宏伟蓝图、实力和有序发展的能力，从而给予更多的政策支持。针对不同群体多样需求，提供差异化、特色化、定制化服务，可推出旅游+红色教育、旅游+乡村振兴、旅游+传统文化、旅游+教育培训等主题鲜明的“旅游+”产品，加强与生态、民俗、红色、人文、乡村、工业旅游等有机结合，创新开展沉浸式、体验式活动，设计开发特色突出线路产品，提升旅游体验感。兼顾部分游客的个性化旅游需求。可通过深度“浸入”，实现游客体验层级依感官、认知、情感等梯度逐级提升，以“深”游促“慢”游，延长游客的停留时间，从而发挥旅游的乘数效应。
重视游客参与，从视、听、嗅、味、触觉，设计体验活动。在过去吃农家饭、住农家屋、看民俗表演等浅层次开发的基础上，全面盘活和深入挖掘乡村旅游资源潜能，加大对乡村非传统旅游资源的开发力度。对农业生产中的活动进行包装编排，开发兼具娱乐性、教育性、参与性的旅游产品，还可充分利用其他农业、林业、养殖业等开发相应的旅游产品，从而多方面立体化发掘乡村旅游资源的潜力和价值。综上，我们在打造乡村振兴项目时，首先要站在全域旅游的角度，通过旅游串联带动产业发展，并谋定而后动，通盘考虑规划设计出合理的项目发展方案，在发展项目过程中要重视消费者参与体验感，引发消费者共鸣、增加消费者粘性，提高其回头率，进而推动乡村振兴可持续发展！
